Cómo gestiona tu centro el marketing educativo

Lunes, 23 Enero 2017 Escrito por Departamento de Comunicación
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En apenas dos meses la inmensa mayoría de los centros concertados en España centrarán todos sus esfuerzos en un único foco: captar alumnos de cara al curso próximo. En este sentido, y cuando parece que ya está (casi) todo inventado, se agudiza el ingenio dentro de los equipos de titularidad para dar una vuelta de tuerca más y atraer la atención de las familias. Ahora bien, ¿cómo consiguen los colegios ganar “clientes”? En Camacho, como especialistas en uniformidad escolar, os aportamos interesantes pistas a este respecto.

La disciplina del marketing, de manera genérica, se ha ido expandiendo a nuevas ramas. Una de ellas es el marketing educativo; estrategias que ponen en marcha los equipos directivos para lograr atraer la atención de las familias. Por ejemplo, si bien hace unas décadas los Centros Educativos ponían en valor la existencia de grandes espacios dedicados a actividades al aire libre (aquellos que adolecían de los susodichos, enfatizaban su minúsculo tamaño como “entidad familiar” ligado a una proximidad con los alumnos; no era más que aplicar marketing educativo), hoy día carece de valor sacar a relucir esos mismos “valores” principalmente porque ya no es un valor diferencial.

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Apenas hace 10 años la eclosión de las plataformas digitales en las escuelas volvían a ser un revulsivo; y, nuevamente, los colegios ofrecían como un “plus”, contar con una de ellas. La amplia difusión y democratización de éstas impide –otra vez- que los colegios puedan “sacar pecho”.

imagen camacho

Así las cosas, el elenco de posibilidades se reduce a las clásicas particularidades: extraescolares, atención personalizada del alumno, idiomas,... Sin embargo, desde Uniformes Escolares Camacho hemos podido constatar cómo los Centros Educativos más innovadores continúan utilizando la uniformidad escolar como “arma eficaz” dentro de esa estrategia en el marketing educativo para ganar más y más alumnos. “Ofrecer un uniforme bonito y, sobre todo, que los alumnos se encuentren cómodos con ellos, es decir, que los puedan lucir orgullosos de pertenencia al grupo educativo, supone –como imagen de marca- algo impagable para el Centro”, explica Lorena Chantal Camacho, adjunta a la dirección en Uniformes Escolares Camacho.

falda pantalon uniforme escolar novaschool

Los Centros Novaschool han sido pioneros en introducir prendas de uniformidad sacadas de las últimas tendencias en moda con el objetivo de potencia su imagen corporativa.

Diferenciación a través del uniforme escolar

En este sentido, los colegios invierten cada vez más en el apartado de la uniformidad. “No se trata ya de ropa para los alumnos. Hay colegios que venden sudaderas o camisetas para ex alumnos con la inscripción del año en que se graduaron”, ha señalado Camacho. Hay que tener en cuenta que la cantidad de ítems sobre los que se puede jugar para ofrecer una buena cantidad de imágenes alusivas al centro es creciente. Niños vestidos con los correspondientes uniformes: faldas, pantalones, jerseys, polos...Y desde hace sólo unos pocos años chaquetones encerados, gorras, beisboleras, calcetines a juego; incluso bañadores, toallas y bolsas de deporte... Los community manager de los centros aprovechan la uniformidad para asociar el colegio con un determinado status.

novaschool deporte

El marketing educativo, en definitiva, consiste en llevar a cabo una serie de proyectos e ideas con el fin de incrementar el alumnado. Para ello, cualquier colegio utilizará unos canales, unos medios de comunicación que –a día de hoy- están al alcance de cualquier: las consabidas redes sociales (Facebook y twitter) y el blog. Por otro lado, el mensaje. Si los colegios analizan cada mensaje que envían – tanto en el fondo como en la forma- podrán ver que aquellos que utilizan el uniforme escolar en el día a día muestran una imagen más homogénea, una unidad de grupo que difícilmente pueden trasladar los colegios donde la uniformidad es voluntaria.

Además, si la uniformidad se traslada a otros espacios más “novedosos”, como la piscina, actividades extraescolares, clubs deportivos, ex alumni, etc., el colegio podrá contar con unos timeline en sus redes sociales más elegantes, mostrando una imagen más elitista del centro, asociando valores que –por regla general- buscan las familias.

En este sentido, la importancia del marketing educativo no ha pasado desapercibido en nuestro sector. Recientemente se celebró la primera edición de los Premios Nacionales Marketing Educativo, donde se premiaron, entre otras cosas, las mejores estrategias en redes sociales, mejor página web, mejor blog, mejor vídeo promocional o la mejor campaña anual de promoción de un centro educativo, entre otros.

Algunos de los Colegios premiados fueron:

Colegio San Juan Bosco; Premio Nacional de Marketing Educativo.

Colegio San Antonio Abad; Premio Nacional de Marketing Educativo.

La Devesa School (Grupo Sorolla); Mejor Campaña Anual de Promoción de Centro Educativo.

Sotogrande International School; Mejor Campaña Anual de Promoción de Centro Educativo.

Colegio San Antonio Abad; Mejor Vídeo Promocional.

Colegio María Auxiliadora (Salesianas Sevilla); Profesional de referencia en Marketing Educativo.

Colegio Julio Verne; Mejor Página Web.

Colegio San Juan Bosco; Mejor estrategia en redes sociales.

Clic para ver el listado completo de finalistas.

En Camacho estaremos encantados de ayudar a tu centro a despuntar a través de una correcta gestión de los uniformes escolares. Puedes solicitar más información Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo..

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